Ohjelma laskee markkinoinnin osuuden prosentteina liikevaihdosta, jolloin näet markkinoinnin toimivuuden. Paljonko liikevaihto kasvoi, kun markkinointia lisättiin.
Esimerkkejä isojen yhtiöiden markkinointipanostuksista eri aloilta (%/liikevaihto)
- Autokauppa 3 %
- Elintarvikevalmistaja 3 - 4 %
- Kodinkonekauppa 3 %
- Päivittäistavarakaupat 1 - 3 %
- Rautakaupat 1 - 2 %
- Leipomot 10 - 20 %
Radion, TV:n ja verkkosivujen mainoshintoja (ALV 0 %)
- Valtakunnalliset kaupalliset radiot (mainos arkena 30 sekuntia, klo 6 - 21): Radio Nova 140 - 445 €, Iskelmä-radiossa valtakunnallisesti 117 - 285 € ja NRJ 56 -104 €. Mainoksen tekokustannukset lisähintaan, hinnat alkaen 200 €.
- Paikallisradiot: hinnoittelu n.16 - 60 €/30 sek ja yleisesti mainos tehdään samaan hintaan.
- TV-mainonta: Mainonta myydään yleisesti kohderyhmäkauppana jolloin hinta vaihtelee suuresti ajankohdan, alueellisuuden ja toistojen mukaan. Esim. MTV3 15 kpl mainosta kesto 1,5 viikkoa hinnat noin: Uusimaa 22043 €, Keski-Suomi 3763 €, Oulu 5108 €, Lappi 2419 €. Mainoksen tuotanto alkaen 1000 €.
- Digitaalinen markkinointi: Hakusanamainonta netissä (esim. Google): perustuu klikkihinnoitteluun (CPC) eli maksetaan vain, kun netissä klikataan linkkiäsi. Hinta vaihtelee 0,10 – 10 €/kpl avainsanasta riippuen. Kustannuksia voi rajoittaa asettamalla klikkauksille kappalemääräinen raja.
- Sosiaalinen media: maksat joko mainosnäytöistä tai ainoastaan mainosta klikanneista. Voit kohdistaa mainoksesi esimerkiksi asuinpaikan, sukupuolen, iän, harrastusten ja kiinnostusten mukaisesti. Voit itse määrittää mainosbudjettisi päivä-, viikko- tai määräkohtaisesti esim. 1 €/päivä tai 30 €/kk, ylärajaa ei ole.
- YouTube: 30 sek mainos kohdennettuna noin 0,05 - 0,10 €. Katsoja voi 5 sekunnin katsomisen jälkeen ohittaa mainoksen tai jatkaa sen katsomista – maksat vain jos mainoksesi katsotaan kokonaan (tai vähintään 30 sek).
- Display -mainonta: Bannerimainonnassa käytetään yleisesti CPM -hinnoittelua (Cost per Mille) tai CPT (Cost per Thousand) eli hintaa tuhatta näyttökertaa kohti. Bannerihinta esim. Iltalehden uutiset sivulla mainos 468x400px 7 €/CPM. Näyttökertojen määrän voit itse valita.
Esimerkkejä sanomalehtien ilmoitushinnoista (arkisin nelivärisenä alv 0%)
- Ilmaisjakelulehdet ja tilatut paikallislehdet: noin 0,8 – 2,0 €/pmm.
- Aamulehti: 150 x 42 mm hinta noin 816 - 1020 €, mainos 1/4 sivu 150 x 134 mm hinta noin 2608 - 3260 €.
- Helsingin Sanomat: 150 x 42 mm noin 1731 € ja 150 x 180 mm noin 7416 €.
- Hämeen Sanomat: 150 x 42 mm hinta 392 € ja 150 x 180 mm hinta 1764 €.
- Kaleva: 150 x 42 mm noin 632 € ja 1/4 sivu 150 x 134 mm noin 1825 €.
- Lapin Kansa: 150 x 88 mm noin 991 € ja 1/4 sivu 150 x 134 mm noin 1509 €.
- Maaseudun Tulevaisuus: tekstissä neliväri-ilmoitus noin 4,55 €/pmm. Esim. ilmoitus sisäsivuilla 140 x 44 mm 637 €.
- Ilmoittelussa kannattaa hyödyntää toistoalennukset, yleensä vähintään 20 %.
Palstamillimetri (pmm)
Yhden palstan levyinen ja millimetrin korkuinen tila sanomalehdessä.
Ilmoituksen hinnan laskeminen: Millihinta x palstaluku x korkeus milleinä.
markkinoinnin lisääminen kasvattaa liikevaihtoa
